7 greenwashing technieken van bedrijven

7 greenwashing technieken van bedrijven

Netwerk Bewust Verbruiken vzw
geschreven door Netwerk Bewust Verbruiken vzwlaatst aangepast op 23/01/2014
Print Friendly and PDF
Milieubewustzijn wordt voor veel consumenten steeds belangrijker. Bedrijven hebben dit ook in de gaten, maar vaak is hun zogenaamde ecologische imago alleen maar een marketingtruc en geen echt duurzaam engagement. Dit zijn de zeven meest gebruikte greenwashing-technieken van bedrijven.
7 manieren waarop bedrijven aan greenwashing doen
The big Greenwash Circus

Wanneer een bedrijf de consument misleidt of zelfs voorliegt over de ecologische impact van haar producten of diensten, noemen we dit greenwashing. Een studie van TerraChoice uit 2010, onderzocht 4744 zogenaamde groene producten in de Verenigde Staten en Canada. Maar liefst 95% ervan bleek schuldig te zijn aan een van de zeven hoofdzonden de greenwashing:

1. Verborgen trade-off

Een product als milieuvriendelijk bestempelen op basis van een paar eigenschappen. Bijvoorbeeld: gerecycleerde verpakking in de kijker zetten, maar andere eigenschappen verzwijgen. Zoals de energie die nodig is om te produceren. Deze laatste eigenschappen hebben mogelijk een grotere impact op de milieuvriendelijkheid van het product.

2. Geen bewijs leveren

Een milieuvriendelijke claim maken zonder een bewijs ervan te leveren op het etiket of de website. Bijvoorbeeld: een lamp waarbij enkel de slogan 'energie–efficiënt' staat, zonder meer.

3. Vaag blijven

Brede of slecht gedefinieerde concepten gebruiken, zoals 'natuurlijk'. Natuurlijke producten kunnen ook schade toebrengen aan het milieu.

4. Irrelevante claims maken

Een claim die correct is, maar geen rol speelt. Bijvoorbeeld: CFK-vrij. Dit is wettelijk verboden dus irrelevant, want alle producten horen CFK- vrij te zijn.

5. Kiezen tussen twee kwaden

Beweren de milieuvriendelijkste producent te zijn van een product dat op zich erg vervuilend is. Bijvoorbeeld een 'milieuvriendelijke' auto.

6. Liegen

Bijvoorbeeld: een erkend biolabel op de verpakking zetten, terwijl het eigenlijk niet gecertificeerd is.

7. Aanbidden van valse labels

Beweren dat het product gecertificeerd is door een derde partij of label, die eigenlijk niet bestaat.
 

Zo laat je jezelf niet greenwashen

Op www.labelinfo.be kan je nagaan welke ecolabels erkend zijn, en welke milieu- en sociale criteria ze in acht nemen.

Bron: www.truegoods.com

Print Friendly and PDF